Las Agencias de Publicidad en Costa Rica y su valor

Son muchos los artículos publicados que hablan sobre el valor que las agencias de publicidad en Costa Rica aportan a sus clientes, y parece que el futuro no es nada esperanzador si se cumplen ciertas predicciones, pero aún estamos a tiempo de reaccionar y corregir el rumbo.

 

Como profesionales de la comunicación no podemos estar más de acuerdo con estas predicciones, y es evidente que el modelo de negocio de agencia de publicidad y marketing necesitan un cambio, y aunque un cambio de modelo no es tarea fácil, nos gustaría proyectar un poco de luz en el camino que, para muchos, pueda presentarse un tanto oscuro.

 

Vamos por partes… estamos de acuerdo en que una agencia de publicidad es una empresa de servicios que van desde la creatividad, estrategia, consultoría hasta la gestión de proveedores para clientes, y en muchas ocasiones, para servicios a los que nos gusta llamar de “apoyo moral/empresarial”.

 

Las agencias de publicidad en Costa Rica somos como bots que nos metemos en el sistema del cliente recogiendo toda la información, no solo la vinculada a la comunicación, y eso nos permite sumergirnos en diferentes modelos de organización y formas de hacer: desde las multinacionales hasta las pequeñas empresas, o incluso las startups.

 

Esta captura de información que, en principio, nos permite realizar nuestro trabajo también nos concede el privilegio de saber diferentes modelos organizativos. Si esto lo movemos a varios clientes y sus sectores comerciales, nos da una visión muy valiosa de lo que funciona y de lo que no. Esa visión global de conocimiento es lo que aportamos a los clientes actuales y futuros, eso sí, solo sacamos el provecho al know how, la confidencialidad es algo que se nos presupone.

 

Este conocimiento nos permite aplicar el pensar ideas creativas y frescas para el cliente sin las restricciones, contaminaciones y prejuicios internos propios, de los trabajadores de la marca sin abandonar los objetivos del cliente, algo que llevamos en nuestro ADN como agencia de publicidad integral.

 

Resumiendo, la creatividad y la generación de ideas frescas y creativas son y serán para siempre como valor principal, es el motor que nos hace plantearnos las cosas de una manera diferente, bajo una línea estratégica y, como no, teniendo en cuenta y conociendo la tecnología.

 

Combinar los tres valores: creatividad, estrategia y tecnología, requiere de un cambio profundo en la manera de pensar y trabajar de las agencias de publicidad en Costa Rica a partir de la actualización de los perfiles de su equipo de profesionales. Lo que implica formación y actualización continua, involucrando a los nuevos profesionales, hasta ahora no vinculados a una agencia de marketing, para trabajar sobre las necesidades del cliente aportando una propuesta efectiva, acorde a su cultura empresarial.


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