Anuncios en realidad virtual con Oculus


En el panorama actual, la mayoría de los esfuerzos que hacen las Agencias de Marketing Digital  están centradas y dirigidas en ofrecer a los usuarios mejores experiencias de consumo. Por esta razón la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA) se plantean como las herramientas más prometedoras y eficientes para el crecimiento del mundo digital. Facebook (ahora llamado Meta) es consciente de este gran potencial, y para explotarlo la empresa creó Meta Reality Labs, un equipo de expertos, desarrolladores, especialistas en inteligencia artificial e ingenieros enfocados en estas tecnologías.


Sabemos que la principal fuente de ingreso del gigante de las redes sociales, es su publicidad, por lo que es de esperar encontrar anuncios en la mayoría de sus productos. Incluso hace unos meses Oculus, una de las empresas de Meta encargada de sus productos de realidad virtual, había anunciado que comenzaría pruebas para traer los anuncios a su plataforma virtual. Ahora, estas pruebas ya son una total realidad.


Meta incorpora publicidad dentro de la realidad virtual

Este 16 de junio Oculus anunció por medio de un comunicado en su página la llegada de los anuncios a su aplicación móvil. Estas pruebas comenzarán en Blaston, uno de los videojuegos más aclamados para estos dispositivos de RV desarrollado por Resolution Games. 


Así mismo, se espera que en las próximas semanas la prueba sea desplegada también en títulos como REAKT Performance Trainer y Supernatural. El equipo de Meta afirma que esta iniciativa de anuncios cumple con el propósito de expandir el mercado de la realidad virtual.


“El principal objetivo en Meta Reality Labs es que cada vez más usuarios puedan disfrutar de la Realidad Virtual. Por ello, no dejamos de avanzar y aprender en la experiencia del consumidor y progresar en nuestras iniciativas de realidad aumentada a largo plazo. En este sentido, estamos explorando nuevas maneras de crear ingresos para nuestros desarrolladores, lo que es una parte clave para garantizar que estamos haciendo una plataforma autosuficiente e inteligente que permita soportar una variedad de modelos de negocio, que repercutan en nuevos tipos de contenido y audiencias. Asimismo, esto nos ayuda a seguir haciendo que el innovador hardware de RA/VR sea más accesible para más personas.”


Esta nueva integración de la realidad virtual surge de la exploración de nuevos medios para que las Agencias de Marketing Digital  se enfoquen en las marcas para puedan impulsar sus contenidos y descubrir nuevas audiencias. Por el momento, la famosa red social mantendrá este nuevo formato publicitario en modo de pruebas, para recoger feedback por parte de usuarios y desarrolladores. Así, aún no se cuenta con una fecha estimada para un lanzamiento más amplio de estos anuncios, que abarcarían las diferentes aplicaciones móviles y la plataforma de Oculus Quest.


Así es cómo funcionarán los anuncios publicitarios dentro de la realidad virtual

Los anuncios se mostrarán como un banner dentro del juego, identificando al anunciante. También se permitirá guardar el link del negocio que publicita el anuncio. La idea de estas pruebas es evaluar cómo afectan estos anuncios a la experiencia de los usuarios, y cómo incluirlos de una manera no intrusiva. Para ser mas simples de explicar, es como si te toparas con un banner en la calle. Solo verás un banner publicitario, pero podés interactuar.


Según las declaraciones de la compañía, este nuevo formato de anuncio seguirá fielmente los términos y condiciones de Facebook para la publicidad. Esto plantea un enfoque hacia el usuario, por lo que incluirá controles para que estos puedan gestionar los anuncios. De tal manera, todos los usuarios podrán acceder a información detallada del anuncio, en incluso recibir una explicación de porque  se les muestra un anuncio en particular. Así mismo, podrán bloquear los anuncios que no les interesen o también los anunciantes de manera general, si ven que estos está afectando su experiencia dentro de la aplicación.


¿Cómo afectan los anuncios a la privacidad de todos los usuarios?

Los anuncios son generalmente personalizados al usuario, es decir se muestran de acuerdo a las preferencias o intereses particulares de cada usuario. Para lograr esto, las empresas suelen recuperar información de cada uno de los usuarios, a través de cookies de terceros o interacciones en las diferentes plataformas. Esto puede ser causa de preocupación para los usuarios, que cada vez son más conscientes de la importancia de mantener su información de forma privada. En respuesta a estas posibles dudas, el equipo de Facebook afirmó que este proyecto está delimitado por sus principios de innovación responsable, garantizando un producto centrado en la privacidad.


En aras de la transparencia y privacidad, Facebook ha dado a conocer algunos de los puntos en los que la información recuperada por Oculus, necesaria para su funcionamiento, no es usada en la personalización de anuncios.


Mencionan lo siguiente: “No utilizamos la información procesada y almacenada localmente en las gafas para personalizar los anuncios. La información almacenada y procesada en el dispositivo de realidad aumentada no sale de las este, ni llega a los servidores de Facebook, por lo que no se puede utilizar para la publicidad.

Tomamos precauciones adicionales en torno al uso de los datos de movimiento, como minimizar lo que necesitamos para ofrecer una experiencia de RV segura y envolvente (por ejemplo, para evitar que choques con objetos del mundo real y que tu avatar se agache mientras juegas) y no tenemos planes de utilizar los datos de movimiento para orientar los anuncios.”


Por último, no utilizamos el contenido de tus conversaciones con personas en aplicaciones como Messenger, Parties y chats, ni tus interacciones de voz para personalizar anuncios. Esto incluye el audio que capta tu micrófono cuando utilizas nuestra función de comandos de voz, como por ejemplo «Oye Facebook, muéstrame quién está conectado».


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