Agencias de publicidad y el marketing de resultados

 

El cambio al marketing de resultados

A medida que las marcas cambian su enfoque hacia la publicidad nativa y el marketing de resultados, las habilidades y los recursos necesarios también han sufrido cambiado. En el pasado, las agencias de publicidad presentaban una idea muy extravagante al cliente y luego gastaban un presupuesto muy grande en producirla y comprar los espacios en los medios para transmitirla.

 

Pero, ya no vivimos en el pasado lejano. Los profesionales en marketing en las agencias de publicidad en Costa Rica saben que no son solo los anuncios son los que atraen a los clientes. Es el trabajo diario de investigar al publico meta, sus intereses de compra, crear contenido, dirigirse a las audiencias, comprar anuncios de manera programática y medir los KPI para comprender exactamente qué tan efectiva es la campaña en línea en la que se ha trabajado.

 

Luego, con estos datos en la mano, los especialistas en marketing de resultados pueden optimizar las campañas de marketing, probar lo que funciona mejor y cambiar una y otra vez para maximizar las tasas de conversión y el ROI.

 

¿Agencia de publicidad o empresa de medios?

El mundo del marketing de resultados, con todos sus nichos técnicos y creativos, ha generado una legión de agencias de publicidad, desde agencias de marketing de contenido hasta agencias de medios de Internet, agencias de SEO y PPC, etcétera y otras más que cubren todas estas especialidades.

 

A medida que el espacio del marketing digital se vuelve más complejo, las marcas deben ser mucho más ágiles en términos de producción creativa, automatización de marketing y capacidades de medición del rendimiento de las campañas. Y a medida que las agencias de marketing más grandes intentan mantenerse al día con el panorama tecnológico que cambia rápidamente, muchas están absorbiendo a las agencias más pequeñas, agregando servicios especializados a sus ofertas.

 

Se están transformando de agencias de publicidad tradicionales, en la producción y transmisión de campañas discretas, a agencias especializadas en medios, con la capacidad de escalar el rendimiento digital en línea y en tiempo real. Y, a medida que las agencias amplían sus servicios, tratando de ser todo para todos, las empresas se preguntan cómo elegir al mejor socio para sus objetivos de marketing de resultados.

 

Las mejores agencias de publicidad en Costa Rica combinan creatividad y tecnología

En la actualidad, en que solo el 40% de los especialistas en marketing dicen que su empresa tiene claridad sobre cómo se ve una estrategia de marketing de contenido exitosa, a menudo aún recae en las propias agencias, los expertos, a ayudar a las empresas a intensificar su estrategia y ejecución de marketing de resultados. Esto se aplica a todos los nichos mercadotécnicos digitales, desde el análisis de cualquier campaña de marketing, hasta la compra programática de anuncios.

 

Según esta encuesta, en el 2016, gran cantidad de profesionales en marketing dijeron que planeaban llevar el marketing digital de manera “in house”, pero para el 2017, muy pocas empresas lo habían hecho. Como todas las agencias de publicidad en Costa Rica saben, el marketing de resultados no es algo que se hace y toma a la ligera, y es más difícil reclutar y dirigir un equipo eficaz de lo que muchas empresas creen. A pesar de la tendencia a ser “in house”, las agencias siguen siendo a menudo la opción real del mundo del marketing digital.

 

Todas las agencias de publicidad deben trabajar arduamente para atraer al gran talento, tanto creativo como tecnológico a sus filas, pero va más allá. Las agencias de publicidad en Costa Rica también deben integrar sus equipos creativos y sus equipos de tecnología si quieren mejorar sus posibilidades de éxito y ser los número uno.


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